AI is geen mens. Het leest geen blogs zoals wij dat doen, scant geen sites van boven naar beneden, en onthoudt geen leuke tone of voice. Wat het wél doet? Structuur herkennen, patronen verwerken, en betekenis geven aan wat het herkent als een logisch antwoord. En juist daarom werken sommige contentformats in het AI-tijdperk beter dan ooit, terwijl andere hun kracht volledig verliezen.
In dit artikel laten we zien welke formats door AI-modellen zoals ChatGPT, Gemini of Google’s AI Overviews het makkelijkst worden opgepikt. En we laten zien welke formats je vandaag nog moet herzien of herschrijven als je gevonden én gekozen wilt worden.
Wat AI nodig heeft van jouw content
Voordat we in de formats duiken, eerst de kern: AI kiest content die begrijpelijk is voor machines. Dat betekent:
- Gestructureerde opbouw
- Heldere semantiek (wie of wat gaat over wie of wat)
- Directe beantwoording van vragen
- Herkenbare formats die eerder succesvol waren
Dat klinkt misschien technisch, maar het gaat in de praktijk om simpele keuzes. Schrijf je bijvoorbeeld een review-achtige blog, of maak je een echte vergelijkingstabel? Geef je in je FAQ wél of geen duidelijke kopjes en entiteiten mee? Dat soort keuzes bepalen of AI je content snapt, vertrouwt en kiest.
Deze formats werken wél
- Vergelijkingspagina’s (A versus B)
AI houdt van structuur. Een pagina waarin je helder het verschil uitlegt tussen twee merken, producten of diensten is voor een model veel makkelijker te verwerken dan een algemene tekst. Gebruik duidelijke kopjes zoals “Wat zijn de verschillen?”, “Wanneer kies je voor A?” en “Voor- en nadelen van B”. - Uitgebreide FAQ’s
Niet weggestopt onderaan je site, maar een losse pagina per vraag, met als titel letterlijk de vraag zelf. Voor AI is dat een directe match met veelgestelde prompts van gebruikers. Bonuspunten als je ook korte, directe antwoorden bovenaan zet. - How-to’s en stappenplannen
Gebruikers houden ervan, en AI ook. Als je uitlegt hoe iets werkt in 5 of 7 duidelijke stappen, dan is de kans groot dat die content als basis wordt gebruikt in AI-antwoorden. Maak gebruik van genummerde lijsten en zorg dat de kop helder benoemt wat het doel is. - Entity-rijke productpagina’s
Productpagina’s die rijk zijn aan gestructureerde informatie zoals kenmerken, toepassingen, instructies en gebruikerservaringen, doen het goed. Zeker als ze Schema.org markup gebruiken én goed gekoppeld zijn aan interne en externe bronnen. - Contextuele ‘buyer guides’ of keuzehulpen
“Welke X past bij jouw situatie?” is een vraag die AI vaak moet beantwoorden. Als jij die gids al hebt geschreven, in herkenbare blokken zoals “Voor beginners”, “Voor professionals” en “Wat zegt de prijs?”, dan is de kans groot dat je gids wordt gebruikt in het antwoord.
Deze formats werken (veel) minder goed
- Te creatieve blogartikelen
Een inspirerend verhaal zonder structuur leest fijn voor mensen, maar AI weet vaak niet wat het ermee moet. Zeker als er geen duidelijke koppen, vragen of entiteiten in zitten, verdwijnt dit soort content uit de selectie van relevante bronnen. - Overgeoptimaliseerde SEO-teksten
Content die krampachtig is volgestopt met zoekwoorden zonder duidelijke intentie of structuur wordt eerder genegeerd dan gekozen. AI is getraind op kwaliteit, niet op keyword stuffing. - Video-only of visueel zware formats zonder transcript
Een goede explainer video kan prima werken voor menselijke bezoekers, maar als er geen tekstuele context bij staat, is het voor AI praktisch onzichtbaar. Voeg dus altijd een transcript of begeleidende uitleg toe. - Algemene homepage teksten
De meeste homepages bevatten veel slogans, voordelen en containerbegrippen, maar weinig concrete informatie. AI gebruikt liever specifieke pagina’s met diepgang over één onderwerp. Je homepage is zelden de content die gekozen wordt.
Wat betekent dit voor je contentstrategie?
Je hoeft je content niet opnieuw uit te vinden, maar je moet wél opnieuw leren structureren. Vraag je bij elk stuk content af:
- Is dit een format dat AI herkent als informatief of autoritair?
- Beantwoord ik een specifieke vraag, of vertel ik gewoon iets algemeens?
- Kan een AI-model deze informatie makkelijk categoriseren en koppelen?
Als het antwoord op één van die vragen nee is, is het slim om je content om te vormen naar een format dat wél werkt in het AI-tijdperk. Soms is dat een kleine ingreep. Soms moet je het helemaal opnieuw opbouwen.
Conclusie: content werkt nog steeds, maar niet meer vanzelf
Het idee dat goede content zichzelf verkoopt is in het AI-tijdperk achterhaald. Alleen de content die AI snapt, vertrouwt én kan reproduceren in zijn antwoorden doet nog mee. Dat betekent niet dat je saaie teksten moet schrijven, maar wel dat je formats moet kiezen die logisch zijn voor mens én machine.
Wie formats kiest die passen bij hoe AI denkt, vergroot z’n zichtbaarheid. Wie formats blijft gebruiken die AI niet begrijpt, zal langzaam verdwijnen uit het speelveld. De keuze is aan jou.
